剁手,其实剁出来的是一种心理性消费

2017-12-28 16:15 [来源:我爱旅游网]

剁手,其实剁出来的是一种心理性消费

“我心里很忧伤你看见了吗?我情不自禁地剁手只是希望填补这种忧伤罢了。”

我们之所以会对这种消费乐此不彼,与“我是谁”,“我希望大家觉得我是谁?”“我有多希望被尊重?”“我有多希望控制自己的生活?”以及“我多希望与他人建立联系”是分不开的。

补偿性消费是一种纯粹的心理性消费, 它是一种心理不平衡的自我修饰。那么什么心理状态,更容易让消费变成一种满足需求的工具呢?有外国学者称,当我们对生活失去掌控力的时候,我们更关注自身资源的有限,更容易产生资源荒的焦虑,更容易采取手段采取手段,填充资源,减少心理焦虑。(Derek,2008)

也就是说(一):

当我们面对重大生活事件,产生负向情绪时,补偿性消费更容易发生。

说到这个方面,我们也许更容易想到的是情绪性进食:当我们失恋或者挫败或者大考之后,美美吃上一顿,就像是吞下了心中的一团阴郁。一方面,脑神经认知的研究发现,我们的进食中枢与快乐中枢都被下丘脑管辖,能让我们在进食时感觉到满足;另一方面,甜食比其他口味的食物更能带来好心情。

剁手,其实剁出来的是一种心理性消费

虽然补偿性消费的脑机制尚未得到明确的结论,但从个人行为的相关研究与消费、饥饿、补偿三种的潜在联系,却也能让我们相信:购物行为确实可以修复情绪,(retail therapy, Atalay, & Meloy, 2011)。比如,Garg 和Lerner(2013)发现, 因悲伤而感到无助的消费者会通过购买更多新东西和消费不健康食品来弥补这种心理缺失状态。

剁手,其实剁出来的是一种心理性消费

虽然,女儿依然会被麻麻扇耳光,但有学者告诫我们,当我们饿肚子的时候千万不要随便逛商店,因为我们更容易比预期买更多东西;心情不好的时候也不要随便逛商店,因为买买买可以修复我们的情绪。(Woodruffe,1997)还是那句话:“与恋人分手什么的痛心事,让心灵出现缺口,需要拿食物与货物来填满。”

不过,洞察力颇高的叔本华的大神,在两个世纪前就告诉我们:“令人不愉快的事情往往都跟我们的虚荣心受损有关,因为对于遭遇不愉快的麻烦事,我们大都难辞其咎。”(叔本华,人生的智慧)

从心理学的角度来谈,也就是说(二):

当我们的本我与客我发生冲突的时候,更容易发生补偿性消费。

首先,我们来简单且有画面感地剖析一下自我,它大概可以分为自己怎么看自己(本我),与别人怎么看自己(客我)。两者很难完全一致,时常相互冲突。如果发展顺利,两者大概会在长时间相爱相杀的经历中,无限趋近于统一。虽然,我们内心多曾孤傲的梦想:我才不要在乎别人怎么看我呢!但实际上挺抱歉的,生活在有社交圈的地方,“别人怎么看我们”总能多少影响“我们怎么看自己”。

剁手,其实剁出来的是一种心理性消费

为什么,绝大多数人都会经历“你看见的并不是真正的我”的忧伤?

一方面,自我本来就是个虚无有缥缈的东西,而看见却是需要进入我们视野的东西。那么怎么才能让别人看见我们呢?另一方面,我们自己对自我的认识是很脆弱的, 它需要支持(Tuan, 1980)。也就是说,你需要时常提醒自己:我是谁,才能固化我到底是谁。

这就需要自我可视化,通过自己的着装打扮、行为举止、吃什么、穿什么、用什么、喜欢什么来体现。不仅是让他人看见,也是让自己看见。

其实从很大程度上来说,我们就是我们所拥有的物品,这些物品成为自我的一部分, 帮助我们完成自我认知与身份建构(Belk, 1988; Ahuvia, 2005)。此外, 作为自我的组成部分, 物质作为一种符号性的沟通媒介,是个体向他人表达和展示自我的重要方式。

那么,问题来了:比起看到我们真实的自己,我们似乎更希望他人看到我们希望的自己。当现实与希望不一致时,补偿性拥有物的消费行为就发生了。

我们的自我概念可以通过不同的指标或维度加以说明。




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